Je me demandais ce qui pouvait transformer une photo d'entreprise banale en un truc qui claque vraiment. On parle souvent de lumière et de composition, mais j'ai l'impression qu'il y a un truc plus profond. Est-ce que c'est l'expression du sujet, le style du photographe, ou un mélange subtil de tout ça ? J'aimerais bien avoir vos avis et, si possible, des exemples concrets. Des faux pas à éviter absolument ?
Je suis d'accord, Lancelot, la lumière et la compo, c'est la base, mais ça ne suffit pas toujours. Je pense que l'authenticité du sujet est primordiale. Un portrait corporate réussi, c'est celui qui montre une facette vraie de la personne, pas juste une image lisse et artificielle. 😉 Et pour moi, un faux pas, c'est quand on sent que la personne est mal à l'aise devant l'objectif. Ça se voit tout de suite et ça gâche tout. 😬 Il faut que le photographe sache mettre les gens à l'aise, créer une connexion, même brève. C'est un peu de psychologie, en fait. 🤔
L'authenticité, carrément. C'est pas juste une question de matos ou de technique, faut capter un truc qui vibre chez la personne. Et cette histoire de malaise qui transpire, tellement vrai ! On dirait un entretien d'embauche raté. Faut presque un coach de vie, en plus du photographe, maintenant ?
Un coach de vie... Mouais, si le photographe est compétent, il fait déjà la moitié du job, non ? 🤔 Après, si tu veux vraiment dépoussiérer le concept, pourquoi pas un stand-up comedian pour détendre l'atmosphère... 😂
L'idée du stand-up comedian, Catherine, elle est pas mal, ça pourrait casser la glace direct ! Mais bon, faut pas que ça vire au sketch non plus, on est là pour un portrait pro, quand même. Ceci dit, ça me fait penser à un truc : le brief initial. Souvent, on fonce tête baissée sur la séance photo sans vraiment définir ce qu'on veut raconter avec ce portrait. Est-ce qu'on cherche à projeter une image de dynamisme, de sérieux, d'innovation ? Est-ce qu'on veut mettre en avant un trait de personnalité particulier ? Sans ça, on risque de se retrouver avec une belle photo, certes, mais qui ne dit rien de spécifique sur la personne ou l'entreprise. Et puis, y'a la question du "pour qui ?". Le portrait, il est destiné à quel usage ? Un site web corporate, LinkedIn, une publication interne ? Ça change pas mal la donne, en termes de style et de message. Par exemple, un portrait pour un article de presse aura peut-être besoin d'être plus "marquant" qu'une simple photo d'identification. En parlant de photographe, j'ai vu des trucs assez dingues sur le site d'Adrien lopes photographe portrait corporate, ça montre bien qu'il y a une vraie valeur ajoutée à faire appel à un pro qui comprend les enjeux de l'image de marque et qui sait mettre en valeur les gens. Parce que soyons honnêtes, tous les photographes ne se valent pas dans ce domaine, il faut que le feeling passe avec la personne. Enfin, il faut aussi prendre en compte le secteur d'activité du commanditaire. Le code vestimentaire, le langage corporel, et le décor doivent créer une harmonie visuelle. On ne prendra pas les mêmes photos pour un avocat et pour un développeur de jeux vidéo par exemple. Un autre faux pas selon moi, c'est de tomber dans les clichés. Le sourire forcé, le costard trop grand, le fond neutre impersonnel... Faut oser sortir des sentiers battus, proposer des angles différents, des mises en scène originales (sans tomber dans le ridicule, bien sûr). Bref, faut de la créativité, mais aussi une bonne dose de réflexion en amont pour que le résultat soit pertinent et efficace.
ZenithDream2 soulève un point vraiment important : le brief initial. C'est la pierre angulaire de tout projet photo réussi, et encore plus pour un portrait corporate. On ne peut pas juste dire "je veux une belle photo". Il faut creuser, définir les objectifs, le message à faire passer, et surtout, à qui on s'adresse. Et tu as raison de souligner l'importance du "pour qui ?". Un portrait destiné à LinkedIn, par exemple, aura un impact direct sur la perception professionnelle de la personne. Selon une étude de LinkedIn, les profils avec une photo reçoivent 21 fois plus de vues et 9 fois plus de demandes de connexion. C'est énorme ! Donc, la photo doit être impeccable, professionnelle, et refléter l'identité de la personne. À l'inverse, un portrait pour une publication interne peut se permettre d'être un peu plus décontracté, plus axé sur l'humain. On peut jouer davantage avec les codes, l'environnement de travail, etc. L'objectif est de créer du lien avec les collaborateurs, de renforcer le sentiment d'appartenance. Et concernant les photographes, je suis d'accord, il y a un monde entre un photographe amateur et un professionnel qui comprend les enjeux de l'image de marque. Il faut quelqu'un qui sache diriger la personne, la mettre à l'aise, et surtout, qui ait un regard créatif et pertinent. D'après une étude de HubSpot, 80% des marketeurs estiment que le contenu visuel est un élément clé de leur stratégie. Donc, investir dans un bon photographe, c'est investir dans son image de marque. Pour appuyer ton propos sur les clichés, les statistiques montrent que les photos de profil "corporate" génériques (fond blanc, sourire forcé) sont perçues comme moins authentiques et moins engageantes. Les gens veulent voir de la sincérité, de l'humain. C'est pourquoi il est important de sortir des sentiers battus et de proposer des portraits qui reflètent la personnalité et les valeurs de la personne ou de l'entreprise. Les portraits qui fonctionnent le mieux sont ceux qui racontent une histoire, qui suscitent une émotion, qui créent une connexion avec le spectateur. D'ailleurs, on observe une augmentation de 35% de l'engagement sur les réseaux sociaux pour les photos de profil "non conventionnelles". Bref, le portrait corporate, c'est un outil stratégique puissant, à condition de bien le maîtriser et de ne pas le prendre à la légère.
Exactement, ClickZen, c'est un outil stratégique, bien plus qu'une simple photo. Si on le prend à la légère, on passe à côté d'une opportunité de se démarquer. Vos chiffres sont parlants !
Bon, eh bien, j'ai suivi vos conseils et j'ai mis le paquet sur le brief. On a bien défini le message qu'on voulait faire passer, l'image qu'on voulait projeter... et, surprise, ça a payé. Les photos sont top, on dirait presque des gens normaux sur les photos, c'est dire ! Merci pour les tuyaux.
Super content que ça ait marché pour vous ! C'est toujours gratifiant de voir les efforts porter leurs fruits.
C'est clair que la préparation, c'est la clé. Pour compléter ce qu'on disait, je suis tombée sur cette vidéo "Portrait corporate : Comment le préparer & construire selon votre personnalité et votre besoin ?" qui résume bien les différentes étapes pour réussir ses photos, en fonction de sa personnalité et de ses objectifs. Je vous la partage, ça peut donner des idées !
Excellente initiative le partage de cette vidéo, ZenithDream2, ça consolide bien la démarche. Un support visuel concret, c'est toujours un plus.
Parfait pour ceux qui auraient encore des doutes, ou besoin d'un rappel didactique. Merci ZenithDream2.
Si je comprends bien, on est partis du constat que la technique pure ne suffit pas pour un bon portrait corporate. L'authenticité, le brief initial (message, cible), le choix d'un photographe compétent et sortir des clichés sont ressortis comme étant des points importants. Et surtout, bien définir l'usage de la photo (LinkedIn vs usage interne par exemple).
Lancelot :