Comment le choix de vos bonnets publicitaires peut-il influencer votre image de marque ?

Posté par : CervoiseGeek15 - le le 21 Janvier 2026

CervoiseGeek15 :

Salut les marketeux en herbe ! Je me demandais, en fait, si vous aviez déjà réfléchi à l'impact réel d'un simple bonnet publicitaire sur votre image de marque. On parle souvent de goodies à distribuer, mais est-ce qu'on optimise vraiment le truc ? Est-ce que le choix du modèle, de la matière, du logo, ça joue tant que ça sur la perception qu'ont les clients de notre boîte ? J'ai l'impression qu'il y a un truc à creuser, niveau branding, et j'aimerais bien vos avis éclairés là-dessus. Des exemples de campagnes réussies (ou ratées !) seraient top aussi !

Commentaires (9)

AthenaDigitale :

C'est une excellente question ! Perso, je pense que le diable se cache dans les détails. Un bonnet de mauvaise qualité, avec un logo mal brodé, ça peut vite donner une image cheap de ta marque, c'est clair. Faut voir ça comme un mini-ambassadeur de ton entreprise, quoi. D'ailleurs, en parlant d'ambassadeur, je me demande si les influenceurs ont déjà fait des placements de produits avec des bonnets... Faudrait que je regarde ça sur TikTok, tiens ! Mais pour revenir au sujet, je pense qu'il faut vraiment penser à l'usage qu'en feront les gens. Est-ce qu'ils vont le porter tous les jours ? Pour faire du sport ? Pour aller à la pêche ? Ça va influencer le choix de la matière et du modèle, forcément.
Catherine la Grande des Données :

L'histoire de l'image "cheap", c'est tellement vrai. On voit tout de suite la boite qui a mis le paquet marketing... sauf sur le produit dérivé, pensant que c'est un détail. Grosse erreur. Le truc "mini-ambassadeur", c'est bien dit, ça résume l'affaire. Pour les influenceurs, j'avoue que j'y crois moyen, sauf si c'est hyper ciblé (genre une marque de sport d'hiver qui offre des bonnets techniques à des skieurs).
PlumeSolitaire47 :

Exactement. C'est une question de cohérence globale, et souvent, on néglige ces aspects, pensant à tort que ça n'a pas d'importance.
ByteBard21 :

Je suis assez d'accord avec l'idée de la cohérence. C'est pas juste un objet qu'on distribue, c'est une extension de l'identité de la marque. Si t'as une image premium, tu peux pas te permettre de filer un truc bas de gamme. Et inversement, si t'es une marque qui se veut proche des gens, sans chichis, un truc trop sophistiqué, ça le fera pas non plus. L'histoire de l'usage, soulevée par AthenaDigitale, c'est super pertinent. Faut penser à qui on le donne, pourquoi, et dans quelles circonstances. Un bonnet pour un événement sportif, ça sera pas le même qu'un truc pour un salon pro. La matière, la couleur, tout doit être adapté. Tiens, ça me fait penser à un truc : est-ce que vous pensez que le "made in" a encore un impact ? Genre, un bonnet fabriqué en France, ou en Europe, ça renvoie une image plus positive qu'un truc fabriqué à l'autre bout du monde ? C'est peut-être un peu naïf comme question, mais je me dis que ça peut jouer, surtout auprès d'une clientèle sensible aux questions éthiques et environnementales. Et ça peut justifier un prix plus élevé, aussi. Pour l'histoire du lien, https://bonnet-publicitaire.fr je pense que il est important de savoir d'où viennent les produits. En fait, le choix du bonnet, c'est presque une étude de marché miniature. Faut tout prendre en compte : la cible, l'image de marque, le budget, les valeurs de l'entreprise... C'est pas juste un bout de tissu, c'est un outil de communication à part entière. Perso, je trouve ça passionnant, toutes ces petites stratégies qu'on peut mettre en place avec des objets aussi simples.
KayakerZen73 :

Complètement d'accord sur le fait que c'est plus qu'un simple objet. C'est un véritable outil de com'. Et la question du "made in", elle est loin d'être naïve. Je pense que pour certaines cibles, c'est devenu un critère essentiel. Par contre, attention à pas tomber dans le greenwashing. Si tu vends un bonnet "made in France" mais que le reste de ta production est délocalisée, ça peut se retourner contre toi. Faut que ce soit sincère et aligné avec tes valeurs, sinon, c'est contre-productif.
PlumeSolitaire47 :

Le risque de greenwashing, c'est exactement ça. Un faux pas peut coûter cher en terme d'image. L'alignement des valeurs, c'est le nerf de la guerre, je crois.
KayakerZen73 :

Merci pour vos retours ! C'est vraiment instructif d'avoir vos points de vue sur la question. Ça me donne des pistes intéréssantes pour affiner ma stratégie.
PlumeSolitaire47 :

KayakerZen73 a raison, l'alignement des valeurs est primordial. Mais je me demande si on ne surestime pas parfois l'impact négatif perçu du greenwashing, ou disons, du "pas parfait". Je m'explique. Prenons une PME qui fait 80% de sa production en Asie, pour des raisons de coût évidentes. Si elle décide de relocaliser *une partie* de sa production, par exemple, ses bonnets publicitaires, en France, est-ce que le message envoyé est vraiment *négatif* pour le consommateur ? N'y a-t-il pas une forme d'appréciation de l'effort, même partiel ? Selon une étude de l'IFOP de 2023, 67% des Français se disent prêts à payer plus cher pour un produit fabriqué en France. Certes, c'est une intention déclarée, mais ça montre une sensibilité. Et même si 20% des consommateurs y voient une tentative de manipulation, 80% restants peuvent y voir une démarche sincère, même imparfaite. Alors, oui, le risque zéro n'existe pas. Mais à mon avis, il faut aussi considérer le *gain* potentiel en termes d'image. Si ce bonnet "made in France" est bien mis en avant, avec une communication transparente sur la démarche globale de l'entreprise (sans cacher la part de production délocalisée), ça peut devenir un atout. Un peu comme ces entreprises qui affichent fièrement leur "score carbone", même s'il est améliorable. L'important, c'est d'être dans une démarche d'amélioration continue, et de le montrer. Pas de cacher ses faiblesses derrière un vernis écologique. Et puis, soyons honnêtes, est-ce que le consommateur moyen a vraiment le temps (ou l'envie) de vérifier toute la chaîne de production d'un bonnet ? Il y a une part de confiance, et une part d'interprétation. Et si l'entreprise communique bien, avec des preuves concrètes de son engagement (par exemple, des certifications, des labels, des partenariats avec des associations), elle peut largement compenser le risque de suspicion. Un rapport de l'ADEME de 2022 montre que 54% des consommateurs font confiance aux labels environnementaux. C'est pas une garantie absolue, mais c'est un indicateur. Donc, oui, prudence avec le greenwashing. Mais ne nous interdisons pas non plus de faire des petits pas, même imparfaits, vers une production plus responsable. L'essentiel, c'est la sincérité de la démarche et la transparence de la communication. Et ça, ça se ressent.
Catherine la Grande des Données :

Si on résume, on est partis de l'idée qu'un bonnet publicitaire, c'est plus qu'un simple gadget, et que sa qualité et son design reflètent l'image de marque. Plusieurs ont souligné l'importance de la cohérence avec l'identité de l'entreprise et de l'usage prévu par le destinataire. La question du "made in" a été soulevée, avec le risque de greenwashing, mais aussi l'opportunité de valoriser une démarche d'amélioration continue, même imparfaite. En gros, faut pas faire n'importe quoi et bien réfléchir à sa stratégie.