Comment optimiser la visibilité en ligne de votre entreprise avec des structures gonflables ?

Posté par : Catherine la Grande des Données - le le 23 Octobre 2025

Catherine la Grande des Données :

Bon, le titre est peut-être un peu... tape-à-l'œil, je l'admets. Mais l'idée derrière est sérieuse : est-ce que quelqu'un a déjà envisagé les structures gonflables (arche, mascotte géante, etc.) comme outil marketing ? On parle souvent de SEO, de SEA, de social media... Mais quid de l'impact visuel "IRL" ? Est-ce que ça peut vraiment doper la notoriété locale, ou est-ce que c'est juste du gadget qui prend la poussière après une semaine ? Je suis curieuse d'avoir des retours d'expériences (avec des chiffres si possible, soyons fous !) avant de me lancer dans une étude de cas plus approfondie.

Commentaires (10)

ClickZen :

Intéressant comme questionnement ! C'est vrai qu'on a vite fait de se focaliser sur le digital et d'oublier l'impact du physique, surtout au niveau local. Pour ma part, je n'ai pas d'expérience directe avec les structures gonflables, mais j'ai bossé sur des campagnes drive-to-store où l'on utilisait des affiches grand format et des actions de street marketing. L'impact était mesurable, notamment sur le trafic en magasin la semaine suivant l'opération. L'avantage d'une structure gonflable, c'est son côté fun et original, qui peut attirer l'œil et créer un buzz, surtout si c'est bien fait. Mais, et c'est là où le bât blesse souvent, il faut que ça ait du sens avec la marque et l'offre. Une mascotte géante pour une boîte de pompes funèbres, par exemple, ça risque de faire un flop... Si tu veux te lancer dans une étude de cas, Catherine, je pense qu'il faudrait déjà bien définir les objectifs : notoriété, trafic en point de vente, image de marque... Ensuite, il faut choisir une structure gonflable adaptée à l'objectif et au contexte (taille, design, emplacement...). Et surtout, il faut prévoir un dispositif de suivi pour mesurer l'impact de l'opération : comptage du trafic, enquêtes de satisfaction, analyse des ventes... L'important étant que si tu as besoin de ce type de chose, c'est que tu sois en mesure de pouvoir identifier où est-ce que tu pourras trouver des informations précieuses et fiables pour bien faire les choses, et je pense que le lien structure-gonflable.fr pourrait t'aider à y voir plus clair. Après, il faut aussi prendre en compte les contraintes logistiques et réglementaires : autorisation d'occupation du domaine public, sécurité, assurance... Bref, c'est pas juste gonfler une baudruche et attendre que ça marche ! Mais je pense qu'il y a un potentiel, surtout pour des événements ponctuels ou des opérations de communication ciblées. A creuser, donc !
ZenithDream2 :

Je suis d'accord avec ClickZen, il faut vraiment que l'objet gonflable soit raccord avec l'image de marque. On ne peut pas coller un truc flashy qui n'a rien à voir avec l'entreprise sous prétexte que c'est original. L'emplacement aussi, c'est super important. Une structure géante devant un magasin, ok, mais au milieu de nulle part, ça sert à rien.
PlumeSolitaire47 :

ZenithDream2 a raison, l'emplacement, c'est la clé. On peut avoir la structure gonflable la plus géniale du monde, si elle est mal placée, c'est un coup d'épée dans l'eau. J'ai lu une étude (je crois que c'était sur le site de l'IREP, l'Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires) qui montrait que l'impact d'une campagne de pub "physique" (affichage, street marketing, etc.) dépendait à 70% de la qualité de l'emplacement. C'est énorme. Et puis il y a un autre truc à prendre en compte, c'est l'aspect... pérennité. Une structure gonflable, c'est forcément temporaire, non ? Alors que le SEO, le contenu de marque, les réseaux sociaux, c'est du travail de longue haleine qui continue de porter ses fruits même après la campagne. Faut voir si le jeu en vaut la chandelle, quoi. Si on prend en compte le prix de la structure, la location de l'emplacement (si besoin), les autorisations administratives, etc., est-ce que le retour sur investissement est vraiment intéressant ? J'imagine qu'une petite entreprise locale qui veut se faire connaître, ça peut être un bon moyen de marquer les esprits, mais pour une grande marque, j'ai plus de mal à voir l'intérêt. Après, comme disait ClickZen, si on couple ça avec une stratégie digitale (QR code sur la structure, jeu concours sur les réseaux sociaux...), ça peut créer un truc sympa. Mais il faut vraiment que ce soit bien pensé en amont. Un truc à moitié fait, ça risque de faire plus de mal que de bien à l'image de marque. Et ça, c'est dommage.
Bernard :

PlumeSolitaire47 soulève un point pertinent sur la pérennité. C'est vrai que l'investissement doit être mis en balance avec la durée de vie de l'opération. Ceci dit, on pourrait imaginer des structures modulaires, réutilisables pour plusieurs événements, ou même louées pour amortir les coûts. L'idée serait de ne pas voir ça comme un one-shot, mais plutôt comme un élément d'une stratégie marketing plus globale, avec un planning d'utilisation sur l'année.
ZenithDream2 :

Pour compléter ce que dit Bernard, l'option de la location, c'est vraiment celle à privilégier au départ. Ca permet de tester sans se ruiner et de voir si le concept prend auprès de la cible. Et si ça marche, rien n'empêche d'investir ensuite dans du matériel en propre, mais au moins, on est sûr de pas faire un mauvais placement.
Catherine la Grande des Données :

Merci pour toutes ces réflexions, c'est exactement le genre de retour que j'espérais. Je vais creuser la question de la location, l'idée des structures modulaires est aussi à considérer. Et effectivement, l'IREP, c'est une bonne source d'info.
Bernard :

Catherine, si tu veux vraiment des chiffres, regarde du côté des études d'impact des PLV (Publicité sur Lieu de Vente). Même si une structure gonflable, c'est pas *exactement* une PLV classique, y'a des métriques et des méthodologies qui peuvent s'appliquer. Typiquement, le taux de mémorisation, l'intention d'achat... Tu peux adapter ça à ton étude de cas. Et ZenithDream2 a raison, commence par la location, c'est le plus safe.
PlumeSolitaire47 :

Bernard, l'idée de regarder les études d'impact des PLV, c'est malin. Je n'y avais pas pensé, et effectivement, il doit y avoir des données intéressantes à adapter. Merci pour le tuyau ! Ca me donne une piste supplémentaire pour creuser le sujet.
Catherine la Grande des Données :

PlumeSolitaire47, tu m'enlèves les mots du clavier ! C'est *exactement* ce que je me disais en te lisant. Trop de boîtes oublient les basiques du marketing... alors qu'un simple truc bien fait sur le terrain peut avoir un impact monstre. Et Bernard, merci pour le tuyau PLV, c'est noté ! Faut que j'arrête de me focaliser que sur le digital, on dirait. 😉
ClickZen :

Catherine, content de voir que l'idée PLV te parle. C'est vrai que c'est un peu un angle mort pour nous, les spécialistes du digital, mais il faut savoir sortir de sa zone de confort. Et puis, une structure gonflable, c'est une PLV qui a pris des stéroïdes, en quelque sorte ! Si tu creuses, tu verras qu'il y a plein de choses à adapter : le positionnement, le message, la créa... Mais la base, elle est là. Tiens-nous au courant de tes découvertes, ça m'intéresse aussi pour mes clients.